Woonkyland nació como y es un espacio abierto para el debate de ideas, el reparto de conocimientos y por supuesto, la libertad y apertura mental de decir lo que otros no se atreven.

El aporte de Qoom es un paso más en ese sentido.

Y si otros quieren venir, que vengan, les presentaremos batalla. No, no, perdón… pueden venir cuantos quieran, serán tratados bien

He leído con entusiasmo y dedicacion la lista de demandas que James Jay Lee, el hombre que el otro día tomó el edificio corporativo del Discovery Channel, y me sorprendió que entre ellas se incluyeran elementos como: “Encontrar soluciones a la contaminación que significan los automóviles, la contaminación del comercio internacional, el Banco Mundial y la economía humana; dejar de glorificar los nacimientos de niños y desestimular los nacimientos, que sólo contaminan el planeta; desarrollar programas que hablen de la ciencia Malthusiana y que se enfoquen en como el exceso de alimentos estimula la sobrepoblación del planeta; y finalmente encontrar soluciones para el desempleo y la crisis habitacional”.

Bien, atrincherado en mi studio y con un muñeco de stromtrooper de Star Wars como rehen, estoy listo para pasar mi lista de demandas:

1. El gobierno dejará de pensar en estupideces y dejará de hablar de Fibertel, que no es ni un enemigo interno ni externo. Por sobre todas las cosas, dejará de hacer spots televisivos espantosos con líneas de texto tales como “Ah, ok…” en las que el spot de TV se habla a sí mismo; y cuando diga “Porque esto está fuera de la ley…” tambien dirá “como las salideras bancarias o los desarmaderos que nos importan un rabano porque tenemos custodia que nos pagan todos ustedes”.
2. El gobierno admitirá que se ha enculado con Fibertel porque cuando el Ministro De Vido quiso acercarles -con la mejor onda del mundo, ojo-, el formulario para que hicieran las cosas como corresponde, no pudo comunicarse con un supervisor que le tomara el reclamo, tuvo que reiniciar el modem, ponerse al lado de la PC, apagar el modem, entrar a la página de control, llamar en 24 horas, reiniciar la PC, apagar el horno, apagar y encender el modem, ver si la lucecita de LAN hacia tilin-tilin, llamar esta tarde, no hay supervisor, el supervisor le dira lo mismo que yo, apague el modem, llame mañana, prenda el horno, fíjese si la la lucecita de LAN hacía tilin-tilin, llamar esta tarde, no hay supervisor, el supervisor le dirá lo mismo que yo, apague el modem, llame mañana, prenda el horno, fijese si la lucecita de LAN hace tilin-tilin, etc…

3. Fibertel admitirá que el spot “Yo elijo elegir” es un derroche de líneas de texto de baja calidad y que nadie se cree que esos son clientes de verdad. Tambien admitirá que “la verdad, la guita ya la hicimos así que si nos sacan el curro, y bueno, el calavera no chilla”.

4. Arnet, por su parte, dejará el diálogo oportunista berreta y sacará del aire en forma inmediata y consuetudinaria ese spot hecho con cartulinas pintadas con crayones donde trata de hacer leña del arbol caido, y honrará su tradicion creativa haciendo campañas como “Nicole”, “Vendedores” o “Casa del futuro”. Caso contrario, Santo renunciará a la cuenta de Arnet.

5. Los medios dejarán de hablar de sí mismos como “La prensa libre” y dirán de una buena vez la verdad de la milanesa.

6. Los medios se dedicarán a hacer periodismo de verdad y no seguirán la cortina de humo que les tira el gobierno; la oposición hará lo mismo y el centro se dejará de mariconeadas y tomará partido de una vez.

7. Finalmente, Africano dirá la verdad: ama al gobierno y ama que le saquen Fibertel.

Judicialicemos los medios, por Leandro Africano

Usrted sabe que lo más llamativo del caso Discovery Channel es que uno de los testigos de semejante evento fue Oliver North el militar de Bush padre, protagonista del caso Iran Contras, es decir de acercar armas en un coflicto bélico que luego se le volvería en contra.

Demos vuelta la página y vayamos al caso Fibertel. Como ya he dicho en este espacio soy usario de Fibertel y como de casualidad uno de mis grandes amigos es abogado le pedi que me pusiera dentro de una demanda colectiva para conseguir un amparo y que nadie me quite mi herramienta de trabajo. Es algo que tendría que haber hecho cuando me quitaron los ahorros del corralito pero no acudí a la Justicia, ahora sí.

Lamento desilusionarlo, pero en esta estoy con Fibertel, y no sólo porque me afecta directamente sino porque hay por lo menos 12 caminos alternativos a quemarle la licencia, si el objetivo es quitarle el negocio a Clarín, sin afectar a los usuarios de manera tan directa.

Mi lista de demanda es tan extensa que no entra en este post por lo que me limitaré a compartir con usted su opinión sobre la pobreza comunicacional de ambos lados y inadecuada apelación a conceptos como “prensa libre” o “que el Estado está para defenderme” y resumir una sola demanda: este empobrecimiento publicitario y comunicacional tiene su correlato en muchos ámbitos. Entre las peleas de Clarín / La Nación / periodistas vs Gobierno Nacional o bien el desparpajo de gestión del alcalde capitalino, los medios no tienen temas.

No se habla de otra cosa más que de las peleas del Gobierno o de Tinelli. Esta pobreza comunicacional se reflejó en esta semana que comenzó a salir al aire el programa número 11 (sí once) que se dedica a retratar lo que sale en la TV. El circulo vicioso se vuelve más vicioso si Twitter reproduce lo mismo y se pregunta cuánto tiempo tardará en aparecer el video prohibido de Coki. La TV habla de la TV, los medios hablan de las peleas de los medios y periodistas, y todos se miran el ombligo a ver si tiene pelusa.

¿No podremos ir a la Justicia para judicializar esto y que cambie un poco?

Pero qué pasa cuando un estudio dice que hay más usuarios de Facebook en un rango etario que la cantidad de población en esa misma franja de edad. Uno vuelve a pensar que se trata de que algunos usuarios tienen varias cuentas, pero la tasa supera en un 20 por ciento a la población. ¿No será mucho?

La explicación es que los usarios mienten en su edad, sobre todo en la franja etaria de 15 a 25 años. Así, la tasa de penetración de Facebook en los Estados Unidos y el Reino Unido en esa franja es de entre 105 y 120 por ciento, donde las mujeres son las más mentirosas en su edad. De esta manera la cantidad de usuarios que tienen esa edad y son usuarios de Facebook es mayor que la verdadera cantidad de población de esa edad según el censo nacional

Dicho de otra manera, ha perdido interés. Ahora bien, la idea apocalíptica radica en la eventual muerte del concepto y todo lo que eso acarrea. Veamos lo que se plantea: “Quiere decir que las empresas, habiendo aprendido que la red no les pertenece, quieren recuperar el territorio perdido. Claro que no todo el mundo podrá acceder a un iPhone 4 o el último Android, pero sí la gente que importa. Esto es, que importa a las compañías, usuarios con una alta calidad de vida dispuestas a pagar una y otra vez por x dispositivo. Muchas de estas personas son influencers, así que las empresas matan dos pájaros de un tiro. No sólo venden, sino que utilizan a sus propios clientes para evangelizar y generar un cambio en la percepción que tenemos de la tecnología”

Y culmina: “La web no va a morir, sí la 2.0 con sus ideales de descentralización y participación. ¿Cómo muere? Mediante un claro cambio de actitud de parte de Google (que ya no es tan buenito que digamos) y una red cada vez más centralizada. La web 1.0 tenía a Yahoo y AOL como sus grandes símbolos, inmensos portales de acceso a ala información. Ahora son Twitter, Google y Facebook.”

Gran hallazgo de la gente de alt1040. En este video se puede ver a Steve Jobs presentando la campaña Think Different de 1997 hecha por TBWA con la que relanzaba la marca y la familia de productos. La campaña no fue exitosa pero es histórica. Y mucho más su presentación, sobretodo por los bermudas de Jobs.

Mejor vuelva a la publicidad tradicional donde, por ejemplo, Garbarino y Frávega están dando clases maestras en TV abierta y paga de cómo matarse uno al otro en forma millonaria (done sólo de honorarios Frávega desembolsó un millón de pesos en Darín y Susana) sin construir marca, sin practicamente diferenciarse. Yo creo que nuestros amigos Al Ries o Philip Kotler que tanto tiempo y tinta destinaron a que los directores de marketing hagan de su producto o servicio una marca digna, se enojarían tanto o más que usted poir el tema digital.

Cálmese, le pido por favor. Mientras que los directores/gerentes de marketing apuesten a cobrar un bonus por hacer más eficientes sus campañas que por hacer mejro sus marcas, estamos en el horno.

Abz, LA.

Me refería a la pauta online de la accion, de parte del anunciante.

Deberia haber dicho “asintotica”. Pero use una palabra incorrecta.

Disculpas inmediatas, publicas y concretas.

O como dice mi amigo Stanley (vive en Ohio): “Las apologias del caso…”

Sentado asiento de por medio con una adolescente muy linda, creída de que era la next american supermodel, me dediqué durante el vuelo a explorar cómo funcionaba el air wi-fi; y a ver TV en vivo desde los minitelevisores de cada asiento.

No sospechaba que mientras probaba un bocado de eso que aca todavia llamamos “el futuro”, a 12.000 metros hacia abajo y 9.000 kilometros de distancia, la Argentina se disparaba otra vez hacia eso mas concreto que llamamos “el pasado”.

Ya no me interesa si Fibertel es de Clarin, y si Kirchner tiene razon y de verdad hay que cerrarle la licencia y hacer volar la empresa en pedazos. Ni si Fibertel fuera la Cooperativa Luz, Fuerza y Web de algun pueblo lejano y pequeño.

No importan los actores ni importa el conflicto, lo que importa es hacia donde nos movemos.

No vi en USA a Obama peléandose con Verizon y amenazando con cerrar AT&T. Tampoco vi a Angela Merkel en Alemania amenazando con cerrar Google, con quienes tienen una disputa pesada.

Lo que veo en terminos digitales es al mundo moviéndose hacia adelante; y a nosotros desbarráncandonos hacia atrás.

Hasta ayer pensaba que era culpa del gobierno, porque siempre todo es culpa de los gobiernos.

Pero ayer, que estuve en el evento del IAB -y lo que voy a decir no es culpa del IAB-, me di cuenta de que el mundo digital en Argentina no avanza, no por culpa de factores lejanos (el gobierno, De Vido, Fibertel, maldiciones gitanas, el complejo offline que vende segundos en TV, los brand managers medio tarados que no entienden “de que va lo digital”, etc…).

El mundo digital no avanza por la actitud que estan desarrollando muchos de sus actores, que han heredado lo peor de los defectos del mundo publicitario offline y ninguna de sus pocas virtudes.

Gente halagándose, ambiente de gueto, aplausos y sonrisas a oradores auto-elegidos y auto-convocados, mimos a Google, una empresa que compró el evento como “diamond sponsor” (¿que carajos es esa categoría?), puso como los primeros oradores a dos de sus ejecutivos, uno seguido del otro, pero que NUNCA, pero NUN-CA les dará pelota a los miembros de la comunidad cuando estos le pidan algo.

El evento del IAB -y otra vez, no es culpa del IAB- parecía mucho mas una reunion de comité radical-franja moradam, donde todos se reunen a pensar igual y convencerse de cuan geniales son, que a un evento diseñado y pensado para confrontar ideas, sacar conclusiones y resolver problemas crecientes de una industria no creciente.

No vi ayer a los principales gerentes de marketing del país, sentandose a explicar a la audiencia cosas que son elementales como “por qué no apuesto a digital; por qué no les creo una palabra y por qué no invierto en digital”.

Me dio vergüenza la presentacion que hizo Unilever -parecían haber ido muy a disgusto-, donde un señor que hablaba en inglés como una ametralladora se la pasó mostrando desarrollos digitales brillantes, gigantes, con mobile, gaming, hotsites, iTV, etc… para marcas como Axe, pero que cuando tienen que hacer algo aca, lo unico que hacen hace mas de un año es basura como la campaña de Axe “Dotto y cuatro minas aburridas en bikini y una pile”.

“Cuando vas a UL a presentar algo así (algo como lo del inglés, aclaremos, no algo como lo de Dotto), lo que te dicen es “Y esto me va a hacer vender mas champu?”, me dijo uno de los gerentes digitales que más respeto.

Tienen suerte esos. A muchos otros -me consta- no les responden el telefono siquiera.

Pero no es culpa de UL, si no de todos los que después aplaudieron a rabiar (uno inclusive gritpo “Bravo!!!!”) la presentación del inglés.

Perdón, pero, ¿que aplaudieron? ¿El hecho de que una empresa venga y les diga en la cara “¿Saben qué nardos? En lo unico que invierto hace un año y medio es en ventas, y lo poco-poco que meto en marca lo meto en offline”.

Ahora, ojo, esos mismo que ayer aplaudieron como loquitas en el teatro, son los mismos que después, cuando UL tuvo las pelotas para hacer una promo con realidad aumentada, le tiraron con todo en los foros y chats y tuits varios del tipo “estos no saben de que se trata lo digital”, en lugar de aplaudir a una empresa que se metió a explorar ese terreno.

En lugar de aplaudir la innovacion, la liquidan; en lugar de combatir la mediocridad, la aplauden.

Creo que el aplauso es la muestra mas concreta de la tiliguería chupaculos que vi ayer: todos los “digitales” sonriéndose entre sí y twitteando cuan geniales son entre ellos, y el resto del mercado, no sólo escapándoseles sino cagándoseles un poco de risa en la cara.

La sala llena para escuchar al inglés (o americano, no sé…) de los champues, pero semi-vacía para escuchar al talento local en los paneles que hablaban de eventos reales y problemas reales era otra muestra.

Lo unico que huo para aplaudir ayer fueron los hermosos culos que había -a parvas- y la conferencia de Daniel Granatta.

Y, de nuevo, no es culpa del IAB.