El director de la consultora Bizers Producciones y periodista editor del newsletter interactivo de negocios D:Biz inaugura la sección “3 Preguntas a…”, mientras presenta su nuevo libro – museo: Hay Otro Partido.
1) ¿Por qué escribiste Hay Otro Partido?
Hace 25 años que estoy acumulando perlas vinculadas con el marketing deportivo y sentí que un día debía bajarlo a papel para compartirlo con los lectores. Es demasiado sencillo de explicar: no quería que las historias queden en mi mente,.sino que sentía que era el momento de socializarla.
2) ¿Qué tiene de diferente, de nuevo, este libro?
La dinámica de la información cambió. Y de una nueva industria, como considero que es el deporte, mucho más, porque cada día uno comprueba que hay más oportunidades para comunicar a través del deporte. Un libro, en general, cuenta una historia que empieza y termina en esas páginas. Pero el marketing deportivo está vivo cada fin de semana, cada jornada en la cual hay un ejecutivo que está pensando en una nueva estrategia para cautivar a su cliente que está mirando deportes. De allí que decidí crear el primer Museo Virtual del Marketing Deportivo, que tiene las historias que relata el libro, pero que se va actualizando a medida que nuevas campañas o estrategias se van deplegando en el terreno de juego. Como muestra, bastan varios ejemplos. Desde que le puse punto final al libro, ya acumulé varias nuevas hiostorias para contar, desde los nuevos botines Nike de Cristiano Ronaldo hasta que Juan Román Riquelme volvió a las canchas con sus zapatos embadurnados de betún; desde la Universidad de Chile, que cambió Telmex por Claro en su pecho (alineando su estrategia global de comunicación) hasta el polista Hilario Ulloa que apareció en vía pública de toda la ciudad como celebrity de yerba la Merced, o Diego Forlán haciendo lo propio para la campaña Uruguay Natural. De esta manera, el museo se enriqueceque de una manera notable, y hasta permite que los mismos lectores detecten estrategias de marketing y las cuelguen en la sala bautizada “Ensalada de Lectores”. Bien dinámico e interactivo, como la nueva forma de comunicar así lo impone. Por ello, en resumen, digo que Hay Otro Partido es un libro con evoluciuón. Como los buenos vinos que evolucionan en la botella, mi libro evoluciona en el museo virtual www.hayotropartido.com.ar que está abierto 365 días y las 24 horas en la web.
3) Si lo pensás de acá a dos o tres años, ¿cómo imaginás que va a seguir el libro en la web?
Crecerá de una manera imparable, estimo, porque hay historias que se suceden cada día, y mi tercer ojo que intenta detectar lo diferente está cada día más sediento de seguir pescando estrategias de marketing novedosas. Y tengo muy claro mis dos desafíos: a) de tentar al lector a que participe y agregue valor al Museo Virtual, y b) mantener activas las salas, para lo cuial recurriré al espíritu del maratonista, mi pasión, que cuando sale a correr piensa más en el kilómetro 41 que en el 2, 3 o 10 que viene corriendo. Por ello, en dos o tres años andaré por el kilómetro 30, y todavía pensando en el 41, a casi una milla de la meta.
